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具體資料ISBN：9789865860363叢書系列：貿易行銷類規格：平裝 ...

內容簡介　　消費者行為觸及的領域甚廣，包羅企業治理、辦理學、行銷學、商業心理學，行為科學、顧客關係管理等等，是行銷與企管等科系十分主要 翻譯課程，也是從事企業經營、創業開店或擔任產品企劃、行銷等職務所不成或缺的知識。 　　本書總計15章：第1章緒論，先指導讀者對消費者行為 翻譯意義與價值、利用局限、影響身分及模式有初步瞭解，並對此學門做一界定；第2章申明消費者決議計劃過程，剖析消費者在進行消費行為之前的決議計劃過程及購後行為，從而引出後續各章探討在此決議計劃過程中的影響身分；第3章到第5章依序商量消費者的知覺、進修、念頭等內涵身分；第6章到第8章討論生齒統計變數與糊口型態、立場與價值觀、人格特性等身分對消費者行為的影響；第9章到第12章別離會商家庭、參考群體、社會階層、文化等外在身分與消費者行為的聯系關系；第13章介紹在學術層面消費者行為研究的內在、程序與倫理道德，為有志繼續深造 翻譯讀者奠定根本；第14章及15章則劃分商量消費者行為的常識在行銷辦理、創意行銷等實務上的利用，讓讀者能對前述各章的論點做進一步消化統整，並交融貫通，在職場中運用所學，一展長才。 　　本書架構嚴謹，按部就班，讓讀者能完全、有用地進修消費者行為，各章章末均有進修評量，可讓讀者磨練進修功效，是能提拔「消費者行為」課程教學成效 翻譯教科書，也是十分適合自學的專業書 翻譯社內容著重實務導向，在各章中設計相幹實務 翻譯議題供讀者浏覽與接頭，評論辯論內容包羅消費者分歧議題的專欄，如：創意思惟、科技專欄、人文眷注專欄等。另外，各章也設計相幹議題的個案研究，讓讀者從分歧角度來思慮。 　　第三版除憑據最新的資料來更新書中各統計數據，也依消費者行為領域中的最新研究與觀點修訂了部份內容，並將書中的議題計議與個案研究依最新 翻譯實務成長加以調劑。